購物中心運營者 周五效應你抓住了嗎?

2019-09-24

生活的快節奏,讓周末成了大家翹首以盼的日子。 

周末效應作為每個購物中心運營者關注的重要指標之一,在統計方式上并沒有一個統一的標準。對于大部分運營者而言,周末等于非工作日(即周六和周日),而周五效應往往被忽略或不重視。

 普通的周五并不普通

匯納科技(股票代碼:300609.SZ)通過觀測全國1200多家購物中心客流情況,發現周五客流背后的別樣商機。 

如圖,周一到周四的客流相對穩定,客流波動在±3%以內,而周五的客流則顯著提升13.8%,增幅為常規周末效應的1/3。 

假如你的周末活動從周六早上開始,顯然錯過了周末的首波熱潮。 


提前High起來的周五 

數據顯示,周末的高峰始于周五午間。部分消費者從周五中午已搞定了工作內容,開始愉快地投入購物中心全方位休閑體驗中了。到周五晚間,越來越多的人開始投入到購物中心的懷抱,享受便捷、多樣、愉悅的周末生活。 

  綜合1200多家購物中心的時段客流表現來看,周五晚上18:00開始的客流熱度甚至超過周日相關時段。可見,提前High起來的周五應該成為不可輕視的周末效應關注區。 

狂歡的周末從熱鬧的周五聚餐開始 


美好的周末少不了美餐一頓,從餐飲業態客流數據顯示,狂歡的周末從熱鬧的周五聚餐開始。

 

  數據顯示,餐飲業態在周五晚間18:00及以后的的客流指數較其他工作日均值提升17.7%。

 

 放松犒賞怎能少了買買買

 

零售業態客流高峰主要集中于周六和周日,雙休日13:00-17:00是零售業態的黃金時間。而周五13.2%客流增長也不容小覷,買買買作為一周緊張工作的犒賞不能等。

 

 

周五晚上封印解除 娛樂業態客流飆升 

娛樂業態周五客流提升達到36.2%,周末效應更高達104.2%。

 

 是否能把握好周末的客流高峰,將直接影響到娛樂業態當周的業績。因此周五、周六晚上及周日下午的客流高峰端,娛樂類店鋪需重點關注。

 

 親子陪伴時不待 萌娃經濟正當時 

兒童業態的周末首播高峰同樣出現在周五晚間,客流提升高達21.4%,且在周六、日全天均保持較高的客流熱度。

 

  周六、日的客流提升主要來源于兒童教育培訓業態,購物中心如何吸引“陪課族”也是一門重要課題。

 附:指標說明

 數據來源

本報告的數據主要來自于匯客云數據平臺。

樣本選取

取匯客云1200+數據穩定的購物中心樣本。

指標說明

客流指數(TI):反映商場客流的動態變化,計算方法:任意日客流量/基期客流量*100,基期客流量為所選基期時段內的日均客流量。


隱私聲明

本報告基于接入匯客云真實的商場客流數據,并經過脫敏處理;根據相關協議,本報告發布的客流指數(TI)不能以任何方式推導出原始數據。

返回    >
中文
百度冠通棋牌